Nghiên cứu từ khóa PPC? Khác biệt với SEO? – vieclamhochiminh | Việc làm Hồ Chí Minh Kênh tìm việc tại Thành Phố lớn nhất Việt Nam

Việc làm Hồ Chí Minh xin chào quý nhà tuyển dụng các doanh nghiệp, công ty và người tìm việc tại Thành Phố Hồ Chí Minh cùng đến cẩm nang tuyển dụng, Để giúp bạn hiểu rõ về nghiên cứu từ khóa PPC và sự khác biệt với SEO, tôi sẽ cung cấp một mô tả chi tiết như sau:

1. Nghiên cứu từ khóa PPC (Pay-Per-Click):

Định nghĩa:

Nghiên cứu từ khóa PPC là quá trình tìm kiếm, phân tích và lựa chọn các từ khóa mà người dùng có khả năng sử dụng khi tìm kiếm các sản phẩm, dịch vụ hoặc thông tin liên quan đến doanh nghiệp của bạn trên các công cụ tìm kiếm (chủ yếu là Google) và các nền tảng quảng cáo khác (ví dụ: Bing Ads).

Mục tiêu:

Xác định các từ khóa có lưu lượng tìm kiếm cao và liên quan đến sản phẩm/dịch vụ của bạn.
Tìm các từ khóa có khả năng chuyển đổi cao (tức là, dẫn đến việc mua hàng, đăng ký, hoặc các hành động có giá trị khác).
Ước tính chi phí cho mỗi nhấp chuột (CPC) và xác định ngân sách phù hợp.
Xây dựng danh sách từ khóa được tổ chức tốt để tạo các chiến dịch quảng cáo hiệu quả.

Quy trình:

1. Xác định mục tiêu kinh doanh:

Bạn muốn quảng bá sản phẩm gì? Đối tượng mục tiêu của bạn là ai?

2. Brainstorming từ khóa:

Liệt kê tất cả các từ khóa mà bạn nghĩ rằng khách hàng có thể sử dụng để tìm kiếm sản phẩm/dịch vụ của bạn.

3. Sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa:

Google Keyword Planner:

Công cụ miễn phí của Google, cung cấp thông tin về lưu lượng tìm kiếm, mức độ cạnh tranh và CPC ước tính.

SEMrush, Ahrefs, Moz Keyword Explorer:

Các công cụ trả phí cung cấp dữ liệu chi tiết hơn, bao gồm phân tích đối thủ cạnh tranh, gợi ý từ khóa nâng cao và theo dõi thứ hạng.

Google Trends:

Xem xu hướng tìm kiếm theo thời gian và địa điểm.

4. Phân tích và lọc từ khóa:

Lưu lượng tìm kiếm:

Ưu tiên các từ khóa có lưu lượng tìm kiếm đủ lớn để tạo ra lưu lượng truy cập đáng kể.

Mức độ cạnh tranh:

Cân nhắc mức độ cạnh tranh để ước tính chi phí và khả năng hiển thị quảng cáo.

Mức độ liên quan:

Chọn các từ khóa có liên quan chặt chẽ đến sản phẩm/dịch vụ của bạn để thu hút đúng đối tượng khách hàng.

Ý định của người dùng (Search Intent):

Hiểu rõ mục đích tìm kiếm của người dùng (ví dụ: tìm kiếm thông tin, so sánh sản phẩm, mua hàng).

5. Nhóm từ khóa:

Sắp xếp các từ khóa thành các nhóm có chủ đề chung để tạo các nhóm quảng cáo (ad groups) có liên quan.

6. Chọn loại đối sánh từ khóa (Keyword Match Types):

Đối sánh rộng (Broad Match):

Quảng cáo hiển thị cho các tìm kiếm liên quan đến từ khóa của bạn, bao gồm cả các biến thể, từ đồng nghĩa và các tìm kiếm liên quan khác.

Đối sánh cụm từ (Phrase Match):

Quảng cáo hiển thị cho các tìm kiếm chứa cụm từ khóa của bạn, có thể có thêm các từ khác ở đầu hoặc cuối cụm từ.

Đối sánh chính xác (Exact Match):

Quảng cáo chỉ hiển thị cho các tìm kiếm chính xác với từ khóa của bạn hoặc các biến thể gần giống.

Đối sánh phủ định (Negative Match):

Ngăn quảng cáo hiển thị cho các tìm kiếm chứa các từ khóa cụ thể.

7. Theo dõi và tối ưu hóa:

Liên tục theo dõi hiệu quả của các từ khóa và điều chỉnh chiến lược dựa trên dữ liệu (ví dụ: tạm dừng các từ khóa hoạt động kém, thêm từ khóa mới, điều chỉnh giá thầu).

2. Sự khác biệt giữa nghiên cứu từ khóa PPC và SEO:

| Đặc điểm | Nghiên cứu từ khóa PPC | Nghiên cứu từ khóa SEO |
| —————— | ———————————————————————————————————————————————————————————————————————– | ——————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————— |
|

Mục tiêu chính

| Tìm các từ khóa để chạy quảng cáo trả phí, thu hút lưu lượng truy cập nhanh chóng và tạo ra chuyển đổi. | Tìm các từ khóa để tối ưu hóa nội dung trang web và cải thiện thứ hạng tự nhiên trên các công cụ tìm kiếm, thu hút lưu lượng truy cập bền vững. |
|

Ưu tiên

| Tính chuyển đổi (conversion rate), chi phí trên mỗi nhấp chuột (CPC), lợi tức trên chi tiêu quảng cáo (ROAS). | Lưu lượng tìm kiếm, mức độ cạnh tranh, mức độ liên quan, ý định của người dùng, khả năng tạo nội dung chất lượng cao. |
|

Thời gian

| Kết quả nhanh chóng (ngay khi quảng cáo được kích hoạt). | Mất thời gian để thấy kết quả (thường là vài tháng). |
|

Ngân sách

| Yêu cầu ngân sách quảng cáo. | Chủ yếu tập trung vào thời gian và công sức để tạo nội dung và thực hiện các hoạt động SEO. |
|

Loại từ khóa

| Thường tập trung vào các từ khóa có ý định mua hàng rõ ràng (ví dụ: “mua giày chạy bộ nam giá rẻ”), các từ khóa dài (long-tail keywords) có tính cụ thể cao. | Tập trung vào các từ khóa rộng hơn, các từ khóa thông tin (ví dụ: “cách chọn giày chạy bộ”), các từ khóa theo chủ đề để xây dựng nội dung toàn diện. |
|

Công cụ

| Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs, SpyFu, Bing Ads Keyword Planner. | Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs, Moz Keyword Explorer, Google Search Console. |
|

Loại đối sánh

| Đối sánh rộng (broad match), đối sánh cụm từ (phrase match), đối sánh chính xác (exact match), đối sánh phủ định (negative match). | Không áp dụng loại đối sánh trực tiếp như PPC. Thay vào đó, tập trung vào việc sử dụng từ khóa một cách tự nhiên và phù hợp trong nội dung. |
|

Đo lường

| Số nhấp chuột (clicks), tỷ lệ nhấp (CTR), chi phí (cost), chuyển đổi (conversions), giá trị chuyển đổi (conversion value), lợi tức trên chi tiêu quảng cáo (ROAS). | Thứ hạng từ khóa (keyword ranking), lưu lượng truy cập tự nhiên (organic traffic), tỷ lệ thoát trang (bounce rate), thời gian trên trang (time on page), số trang trên mỗi phiên (pages per session). |

3. Ví dụ:

Doanh nghiệp:

Bán giày chạy bộ trực tuyến.